XVI

La personalidad tipográfica, antes de ser aplicada a una identidad, debe conocerse a fondo.

XIV

Un buen símbolo debe tener un cuerpo generoso.

VII

Un logo sin concepto es arte abstracto funcional.

XIV

Un buen concepto basta para la creación de una fuerte identidad. Y vale más que cien detalles.

XVI

Una buena idea puede inspirar muchas creaciones; que las creaciones sean excesivas no quiere decir que todas se hayan hecho por estar a la moda: hay casos en que su uso está justificado. Tal es la situación de los globos de diálogo de cómic en la creación de identidades.

XII

Azul y verde: son hermanos, les encanta participar en el diseño de identidades, y están a la vanguardia del cliché. Me encantaría saber el porqué.

XI

Logo e ilustración no son sinónimos, y los principios de cada uno son muy distintos. "Logo ilustrativo" es una solución para el conflicto; sin embargo, una mutación no podría compararse con el ser perfecto.

X

El color, en el diseño de identidades, es muy importante, pero no tanto como para que la identidad quede inutilizada por la ausencia de éste.

IX

Difuminos, transparencias, texturas y reflejos: básicos para un buen logo cliché, y ni mencionar, blando al extremo. Una sanserif redonda, con todo escrito en minúsculas, lo ayuda mucho.

VIII

La única función del degradado, en el diseño de logos y logotipos, tal como su nombre lo indica, es degradar la identidad. Y muy bien que lo hace.